當前位置: 首頁紙業資訊國內動態正文

出版業步入高質量發展 原創與品牌正成為童書發展新引擎

發布日期:2019-06-14   來源:中國新聞出版廣電報

《2019京東童書消費報告》顯示:2018年童書銷量在所有圖書中占比超過1/4。開卷最新數據顯示,在2019年一季度圖書零售市場的整體碼洋構成中,童書占比25.31%。原創童書顯示出了極大的潛力。KaDa故事與中國新聞出版研究院聯合發布的《2018中國兒童數字閱讀報告》顯示,在閱讀完成率和重復閱讀率達到80%的作品中,34.6%為本土原創內容。

在近期發布的相關報告中可以看到,童書依舊是圖書零售市場上亮眼的“星”。同時,在出版業步入高質量發展的當下,原創與品牌是童書發展新引擎,其背后是市場新契機。

原創力為市場增添新動能

在童書出版人海飛看來,“沒有原創力,就沒有童書市場鮮活向上的未來,就沒有可持續發展的核心力量”。接力出版社總編輯、兒童文學作家白冰對此表示贊同,他認為原創力是出版行業由規模化向高質量提升的一個根本力量,“因為沒有原創,就沒有質量。現在少兒出版界非常繁榮,但跟風出版等問題也相當嚴重,這只有通過提升原創力才能解決”。

白冰還表示,提升原創力是出版社走向世界、參與國際化合作和競爭的重要力量,“一個童書出版單位只有具有原創力,出版了很多原創的精品力作,才有走出去的底氣,才能將自己優秀圖書的版權輸出到全世界”。通過原創,出版單位才可以進行童書IP運營。白冰說,原創作品是IP的母體,卡通動漫、動畫影視、周邊產品的開發和延伸,都依賴于原創。

正如《2019年京東童書消費報告》顯示,中國原創童書正在悄然興起。過去,我們不難發現,繪本和少兒文學類圖書主要是國外作家的陣地,但是現在中國優秀作家不斷成長,兒童文學創作日益繁榮,在榜單上,不僅有讓中國小朋友喜愛的系列叢書,也有《三毛》《沒頭腦和不高興》等經久不衰的兒童名著,及從兒童視角對歷史、百科、傳統文化的解讀,這也帶動了中國兒童文學的崛起。

在圖書電商當當發布的《2019兒童閱讀與親子家教閱讀報告》中,2018年最受歡迎的原創童書,有經典圖畫書《這就是二十四節氣》,也有上市半年時間就實現銷售碼洋過千萬的《中國國家博物館兒童歷史百科繪本》。

原創受歡迎的主要原因,在于出版單位對圖書質量的追求。明天出版社社長傅大偉就表示,出版單位都希望能夠打造“長命書”,在書架上立得住的常銷書,“我們盡可能少出或者不出一版印完就結束的書,以及跟風書”。在這種理念下,原創內容也逐漸得到了讀者認可,最終反哺品牌,實現了“1+1>2”的效果。

白冰認為,出版單位提升原創力需要做好長期發展規劃,“除了要有獎勵制約機制,還要在政策上進行扶持,為原創開‘綠燈’”。

品牌促進集約化發展

根據《2019兒童閱讀與親子家教閱讀報告》,2018年家長最熱議的童書為:《窗邊的小豆豆》《夏洛的網》《淘氣包馬小跳》,其中《窗邊的小豆豆》評論累計已超過100萬條,事實上頭部書也成為出版社的金字招牌。

童書市場越來越豐富,給父母和孩子的選擇越來越多,以京東為代表的電商平臺,也在不斷幫助家長培養孩子更好的閱讀習慣,并且通過引進原版、扶植國產原創、大數據反向定制等,讓父母和孩子可以有更多好的閱讀選擇。給孩子一本好的童書,讓孩子愛上閱讀,在閱讀中,無論是父母還是孩子,都將獲得不一樣的成長。

從側面來看,童書出版的馬太效應依然嚴重,出版單位是否有頭部書籍出現不僅關系到經營,也關系到品牌的認知度。在這種背景下,很多童書出版單位開始注重自身產品線建設,希望走出差異化的路線。

比如中少總社就專門邀請韓毓海、陳晉等學者,經過多輪次的精心打磨,以“大家寫小書”的形式,編輯出版了“偉大也要有人懂”系列圖書。湖南少年兒童出版社則是注重科普類圖書的開發,該社2018年出版的原創科普圖書《企鵝冰書》成為市場爆款,此外,“大科學家講的小故事”“大科學家講科學”等系列原創科普,都獲得了雙效俱佳的成績。接力社不斷創新產品形態,開發有聲書、富媒體互動類、知識付費類產品,2018年上線“小牛頓科學館”、《走出森林的小紅帽》、《故事中的經濟學》等20余種新產品。

同樣,江蘇鳳凰少年兒童出版社開辟東方娃娃繪本大賽、“華文創想曲”創意作文大賽等平臺,以及“曹文軒兒童文學獎”產品,持續推進精品圖書IP開發的探索和嘗試。浙少社圍繞打造文學精品這一目標,除了兒童文學之外,還在持續打造低幼板塊、繪本板塊、科普益智、大教育板塊等。

在品牌認知上,有些童書出版單位也在走出舒適區,比如童趣出版有限公司一直以IP童書為特色,而近些年它們為了擴展品種,將IP類圖書從80%—90%變成了50%左右,這增加了它們抗拒風險的能力。

海飛認為,目前童書出版的品牌建設要注重以下四點:抓好引導廣大青少年健康成長的“人生第一扣”的主題出版,為少年兒童成長打好底色。抓好高質量出版,從多出書轉移到多出好書、多出精品書上來。抓好從傳統紙書出版向多媒體融合出版新品牌的轉移,增強品牌的現代化吸引力。抓好品牌的國際化建設,努力把中國品牌提升為國際品牌。

責任編輯:趙曉一


聲明:該文章系轉載,登載該文章目的為更廣泛的傳遞市場信息,文章內容僅供參考。本站文章版權歸原作者及原出處所有,內容為作者個人觀點, 并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責,本站只提供參考并不構成任何投資及應用建議。本站網站上部分文章為轉載,并不用于任何商業目的,我們已經盡可能的對作者和來源進行了通告,如有漏登相關信息或不妥之處,請及時聯系我們,我們將根據著作權人的要求,立即更正或者刪除有關內容。本站擁有對此聲明的最終解釋權。稿件反饋


 


 
網友評論
 
 
南京中紙網資訊有限公司版權所有 Copyright © 2002-2019 蘇ICP備10216876號 增值電信業務經營許可證:蘇B2-20120501 
微信
微信
一肖中特公式规律代码